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    瑞士高級珠寶品牌蕭邦(Chopard)入駐京東商城

    作者:  轉載自:  發布日期:2017-8-21

    Baidu

        瑞士高級珠寶品牌蕭邦(Chopard)中國區總經理馮天樹Tasso Von Berlepsch表示,京東作為中國頂尖的電商平臺,是蕭邦在中國首次嘗試電商銷售的理想合作伙伴。

     

        在現在中國最重要的年度消費者節點七夕來臨之際,京東在進軍奢侈品行業的道路上又更近了一步,今日,擁有157年歷史的瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦宣布正式登陸京東開設品牌概念店,發售經過品牌精心挑選的極具代表性的產品。

     

        值得關注的是,此次是蕭邦在國內首次入駐第三方電商平臺,不僅率先開啟了其線下精品店外的全新銷售平臺,同時還將為更多中國消費者帶來全方位的購物體驗和更細心周到的品牌服務。創立于1860年的蕭邦總部位于瑞士日內瓦,其對品牌的卓越品質、勇于創新等核心價值有著自己的堅持,因此而贏得了全球珠寶腕表消費者的尊重和青睞。

     

        而作為中國最大的自營式電商,擁有2.58億活躍用戶的京東無疑將為品牌帶來更多高端優質的消費人群,拓展其在華精品店以外的市場潛力,與此同時蕭邦也將為京東在奢侈品電商領域帶來更多的突破性的創新。

     

        在與京東的首次合作項目中,蕭邦特別為中國的高端消費者精選了其備受歡迎的Happy Diamonds系列、Happy Sport系列、Mille Miglia系列以及經典系列的產品。其中Happy Hearts系列紅色款手鐲及最新推出的Happy Ocean系列腕表是品牌在京東獨家發售的七夕限量產品。

     

        京東在此次合作中將為蕭邦的消費者提供極致的購物體驗,購買蕭邦產品的消費者將享受到京東最新推出的,由專屬配送員提供的“京尊達”高端專屬配送服務,在下單后24小時內便可收到所購買的產品。目前此項服務已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳和成都五地,由接受過專業培訓,衣著優雅并且佩戴有白手套的配送專員,手持商品于數小時內,乘坐專車送達消費者。

     

        京東時尚事業部總裁丁霞對時尚頭條網表示,此次蕭邦選擇入駐京東是對京東作為行業內線上線下服務的標桿的一種肯定。而蕭邦中國區總經理馮天樹Tasso Von Berlepsch也表明,京東作為中國頂尖的電商平臺,是蕭邦在中國首次嘗試電商銷售的理想合作伙伴。這次合作是蕭邦現有商業格局的延伸,也體現了品牌自1860年創立以來不斷突破自我、勇于創新的品牌精神。

     

        157歲的蕭邦首次在中國涉水電商為什么選擇京東?

     

        隨著全球奢侈時尚零售格局的變化,電商領域成為奢侈品牌新的發力點。Altagamma-McKinsey奢侈品數字營銷機構曾預測,奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到18%,電商將成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。顯然,蕭邦也無法忽視電商領域蘊藏的潛在價值。

     

        L2數據研究機構的一份調查報告顯示,在中國開通在線購物服務或入駐京東、阿里巴巴和微信等第三方電商平臺的奢侈品牌在2017年實現井噴式增長,開始爭搶電商領域的蛋糕。而京東作為中國收入規模最大的電商平臺與零售商,自然成為奢侈品牌入駐中國電商市場時的首選之一。

     

        大量的用戶與流量和多渠道的布局,是京東手里最大的籌碼。

     

        去年,京東的用戶群體增長了46%,物流網絡也在進一步擴張,每日能夠完成高達6億人次的配送需求。一些新品牌的持續入駐也在幫助京東實現持續增長。

     

        與此同時,京東還致力于為消費者提供最佳的在線購物和極致的物流服務,在京東全國7大物流中心、335個大型倉庫的加持下,消費者可享受當日下單次日送達的服務,而其在國內率先提出的“京尊達”高級快遞服務與奢侈品牌蕭邦的高端定位相符合。在蕭邦擁有實體店的地區,京東還提供“線上支付,線下取貨”和店內退貨等全渠道零售服務,以強化品牌實體店與中國消費者的聯系。京東優質高效的物流與運送服務顯然成為其吸引蕭邦入駐時的一個加分項。

     

        京東在進軍奢侈品行業的路上將走得更遠

     

        以電器產品起家的京東在外人眼中看來與奢侈時尚似乎毫無關聯,但實際上其嚴密謹慎的作風以及誠信至上的企業文化正是奢侈品行業所看重的必備品質,成為京東發力奢侈品行業最穩健的基石。

     

        近年來,京東持續發力高端奢侈品和時尚市場,以滿足消費者追求個性化的需求。過去兩年間,京東在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海都主辦了時裝秀,不斷增加自身在奢侈時尚界的曝光率。為更好地占領奢侈品電商領域的市場份額,京東于今年年初任命鄭孝明擔任集團國際業務總裁,全面負責海外投資、全球合作伙伴等國際業務開發,同時把時尚業務從原先隸屬的服飾與家居業務部中拆分,成立單獨的時尚事業部并任命丁霞為事業部總裁,進一步擴張這一業務的發展。

     

        得益于其有效的戰略舉措,通過內容豐富、人性化的網站和移動客戶端,以及在微信和手機QQ的入口,京東目前已吸引了包括ZENITH、SWAROVSKI、TRUSSARDIArmani等眾多品牌入駐開設自營旗艦店。作為布局奢侈品市場的戰略延伸,京東于4月正式宣布上線JDx)高端子品牌線,分為JD LAB(x)JD STUDIO(x)兩條產品線。通過和全球奢侈或輕奢品牌合作,滿足更多消費者對奢侈時尚的需求。

     

        目前,京東對奢侈時尚產業的策略分為兩個路線:其一是為本土原創設計力量提供平臺,其二是國際化和定制化路線,二者發揮協同效應一同爭奪奢侈時尚電商市場。

     

        622,京東宣布與英國時尚購物平臺Farfetch建立戰略合作伙伴,創建中國奢侈品網購首選平臺,瞄準800億美元的奢侈品市場機會,成為其進軍奢侈品行業路上的一座重要的里程碑。

     

        作為此項合作的一部分,京東集團將向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一,同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會。Net-a-Porter的創始人Natalie Massenet以及《Vogue》雜志母公司康泰納仕集團主席兼首席執行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事會成員。

     

        此次戰略合作將融合雙方的優勢與資源,利用京東商城強大的物流網絡、技術以及社交媒體資源,特別是與微信的合作關系,將與Farfetch全球化的奢侈品資源相結合,共同為消費者提供更高端、更優質的奢侈電商購物體驗。

     

        有分析指出,在消費升級的變革時代,電商不僅是變革的產物,更成為了促進變革的刺激動力,國內電商發力時尚奢侈品行業,也必將為國內相關產業帶來重要影響。從即看即買、定制化、跨界合作,到扶持中國設計師,京東緊緊跟上當前奢侈時尚產業的所有趨勢,全方位發力時尚產業,蕭邦絕不會是京東在進軍奢侈時尚道路上的最后一站。

     

        今年第二季度,得益于京東女性消費者的顯著增加,集團實現凈收入932億元,同比增長43.6%;歸屬股東凈利9.765億元,同比增長59.4%。目前集團市值約為625億美元。

     

        實際上,京東首席執行官劉強東對奢侈時尚零售有更大的野心,他在第二季度財報發布后宣布,集團計劃在其購物網站開設一個奢侈品銷售平臺,從而提升自身在奢侈品電商領域的競爭力度,與對手阿里巴巴集團爭奪中國高端消費者。

     

     

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